Lekker Fit! start project Gezinsaanpak

Nieuwsbericht 22-11-2010

Eind september gaat op twee Lekker Fit! basisscholen in Rotterdam een Social Marketing onderzoek van start. Social Marketing is een mix van marketingtechnieken en sociale doelen. Doel van het onderzoek is om tot een gezinsaanpak ter bestrijding van overgewicht bij de kinderen te komen. De deelnemende scholen zijn de Mr. Van Eijck in IJsselmonde en De Vierambacht in het Nieuwe Westen.

Uit onderzoek is gebleken dat het Lekker Fit! programma effect heeft op overgewicht bij kinderen. Een bijzondere prestatie omdat overgewicht zich wereldwijd ontwikkelt tot een nauwelijks te temmen epidemie. Maar nog meer effect (stabilisatie) zou geweldig zijn, daarom is besloten om ook de gezinnen van de kinderen van Lekker Fit! scholen te betrekken. Ouders hebben immers een cruciale invloed op de levenstijl van hun kinderen. Dit is het project Lekker Fit! Gezinsaanpak geworden, dat in mei is gestart.

George Clooney
Invloed hebben op het gedrag van deze ouders is op de traditionele manier vrijwel onmogelijk: voorlichting en campagnes hebben nauwelijks effect, is gebleken. Dus is gezocht naar een alternatieve aanpak. Die werd gevonden in Social Marketing, waarbij gedragsverandering begint bij het werkelijk doorgronden van de doelgroep, de zogenaamde ‘insight’. Het bedrijfsleven is uitstekend in staat om gedrag te veranderen (ze verleiden bijvoorbeeld mensen tot andere koopgedrag in de supermarkt) en het is dus interessant om te zien hoe zij dat voor elkaar krijgen. Een deel van de oplossing is marketing, en dat is, heel in het kort, jouw product verbinden aan de behoeften van de doelgroep. En dat hoeft niet eens een inhoudelijk verbinding te zijn. Denk aan George Clooney in de Nespresso reclame, inhoudelijk is er geen verband, maar de verkopen reizen de pan uit. Blijkbaar voldoet Clooney aan een behoefte bij de doelgroep…

Een ander deel van de oplossing is dus werkelijk inzicht (insight) krijgen in de leefwereld van je doelgroep, waarvoor Social Marketing veel hulpmiddelen biedt zoals gedragmodellen en vele verschillende manier om (veld)onderzoek te doen.

Creatieve taak
Er wordt daarom, voor het eerst in Nederland, een Social Marketing onderzoek gedaan naar de ouders van
de kinderen van de twee geselecteerde scholen. Er wordt hierbij samengewerkt met een onderzoeksbureau, dat eerder gelijksoortig onderzoek deed, en de GGD (onderzoek en effectmeting). Ook is er hulp van het bedrijven die zich hebben aangesloten bij het convenant overgewicht (o.m. Unilever, Nutricia en Achmea). Zo hopen de onderzoekers een zogenaamd 360° beeld te krijgen van de behoeften en leefwereld van de klant. Vervolgens wacht hen de creatieve taak (geholpen door marketeers) onze ‘produkten’ te verbinden met behoeften van onze ‘klanten’.